اهلين شباب
سأنقل لكم اليوم مقالة CHRIS TRIBBEY من Home Media Magazine والتي ستسلط الضوء على مستقبل صيغة البلوراي بما فيه التحديات التي تواجهها وكيفية التغلب عليها والتي نوقشت اثناء قيام فعاليات معرض CEDIA 2008 في Denver. اعذروني ، فستتم ترجمة بعض المقتطفات اختصاراً لكم.
DENVER — According to Blu-ray Disc proponents, detractors like to say that video on demand and digital downloads will kill physical high-def product, that winning the format war with HD DVD and giving consumers one high-def choice is meaningless.
“I’m fond of recalling the old visions of the past that the paperless office would completely obliterate the need for paper,” said Andy Parsons, SVP of advanced product development at Pioneer Electronics and chair of the Blu-ray Disc Association promotion committee in the United States. “It seemed like a very reasonable, logical prediction decades ago that turned out to be completely wrong.”
At a luncheon during the CEDIA Expo Sept. 4, Parsons, several heads of major studio home entertainment divisions and leading Blu-ray experts ran through the numbers, aiming to prove the detractors are off base.
So far about 15 million Blu-ray Discs have been sold, according to Home Media Magazine market research. Thus far in 2008, 8.8 million Blu-ray Discs have been sold, compared to 5.6 million in all of 2007. With Adams Media Research noting that about 60% of all software sales occur in the fourth quarter, optimism is high among studio executives that 2008 will end well for Blu-ray.
وصلت مبيعات افلام البلوراي الى هذه اللحظة الى 15 مليون منها 8,8 مليون خاص بسنة 2008 مقارنة بمبيعات عام 2007 والتي انتهت ب 5,6 مليون فيلماً. الجدير بالاشارة هنا ان الجزء الاكبر من مبيعات البلوراي في عام 2007 كانت من نصيب الربع الرابع من العام ذاته مما يدلل على ان النتائج المترقبة للصيغة في نهاية العام الحالي ستكون مرضية جداً.
“We always use content sales as a great barometer for how we’re doing,” Parsons said. “It’s a very pure number. It’s something real we can look at, and there’s no spinning it.”
On the hardware side, Global Media Intelligence (GMI) shows that for Blu-ray standalone players, Blu-ray is behind DVD compared to the first few years of the DVD format, in terms of household penetration, with 6.5 million players sold in the United States and 5.5 million in Europe. But those figures don’t include sales of the PlayStation 3.
وعلى صعيد مبيعات الاجهزة المشغلة لصيغة البلوراي ، فمازال البلوراي متخلفاً عن النتائج التي حققتها مشغلات الديفيدي في ذات الفترة حيث بلغت عدد مشغلات البلوراي 12 مليون جهاز كان نصيب الولايات المتحدة منها 6,5 مليون فيما تحتفظ قارة اوروبا بالمتبقي 5,5 مليون مشغل علماً أن هذه الارقام لا تشمل مبيعات البلايستيشن 3.
“We honestly don’t know what those PS3 users are doing with their players, but obviously some are watching Blu-rays,” Parsons said.
” نحن لا نعلم ماذا يفعل مالكي البلايستيشن 3 مع مشغلات البلوراي التي لديهم ، لكن من الواضح ان بعضهم يستخدمها في تشغيل الافلام”. تصريح Andy Parsons نائب رئيس تطوير المنتجات الالكترونية لشركة بايونير و رئيس اللجنة التسويقية لصيغة البلوراي في الولايات المتحدة.
GMI predicts that by 2011, all forms of electronically delivered video will still only account for roughly 5% of theatrical and home video revenue.
The numbers don’t lie, Parsons said, and the numbers are putting smiles on the faces of studio executives.
“The two can coexist,” said David Bishop, president of Sony Pictures Home Entertainment, about physical and digital media. He added that with studios including digital copies of movies with Blu-ray, they’re giving consumers everything they could possibly want.
“بالامكان الاعتماد على التوزيع التقليدي للافلام في الوقت الذي يتم فيه تطبيق التوزيع الرقمي الامر الذي سيخدم المستهلك ويتيح له الخيارات”. تصريح David Bishop رئيس شركة سوني لافلام الفيديو.
“[Digital copy] enables us to have movie or TV content more broadly distributed,” he said. “In terms of ease of use, it’s still skewed toward physical media.”
Steve Feldstein, SVP, corporate and marketing communications, 20th Century Fox Home Entertainment, said his studio is considering this fourth quarter the “first fourth quarter” for Blu-ray. “There are no obstacles, no mixed messages for consumers,” he said. “It’s all Blu.”
هنا يؤكد نائب رئيس التسويق لشركة الافلام 20th Century Fox على ان الربع الاخير لعام 2008 هو الربع الرابع الحقيقي لصيغة البلوراي مشدداً على عدم وجود اية عوائق أو التباس لدى المستهلك بعد ازاحة صيغة الاتش دي ديفيدي.
Chris Fawcett, VP of home video for Sony Electronics, added, “I’ve said time and time again, movie fans won when the industry unified behind Blu-ray. The thing we have to keep in mind is that the consumers aren’t as close to this as we are.”
Craig Kornblau, president of Universal Studios Home Entertainment, relayed a story that highlighted that fact, saying he was discussing Blu-ray with a friend last month. She was under the impression that a format war was still going on.
على الرغم من نجاح البلوراي والذي اتى عبر اتحاد شركات الافلام ، فإن المستهلك العادي مازال بعيداً عن ادراك ذلك.
“Consumer education is critically important, still, for our growth as an industry,” Kornblau said. “It’s a very exciting time for us as a studio, and for all of us as an industry. We’re spending a lot of time and money to see what consumers want.”
Universal had backed HD DVD before the war ended in February, and Kornblau said his company learned much working with Toshiba that’s helping the studio with Blu-ray.
وهنا تؤكد شركة الافلام Universal على ان عملها السابق ودعمها الحصري لتوشيبا سيساعدها في تذليل مسألة عدم ادراك المستهلك للبلوراي.
“It’s going to be an interesting fourth quarter,” he said. “If [household] penetration explodes the way we hope, you might see a lot of these titles we’re considering for Blu-ray released a lot quicker than expected.”
Bob Chapek, president of Walt Disney Studios Home Entertainment, said everything is going according to his studio’s Blu-ray plan, namely the end of the format war, retailers rallying behind Blu-ray with shelf space and sales education.
اذا تحقق الهدف المنشود وهو زيادة مبيعات الافلام في عام 2008 كما هو مخطط له ، فهذا مؤشر لزيادة حجم اصدارات الافلام على صيغة البلوراي. جميع الظروف مهيأة لتحقيق ذلك ، بدءاً من ازاحة الاتش دي ديفيدي ومروراً بالتفاف المتاجر حول صيغة البلوراي.
“You’re going to see a landslide of great content now in the fourth quarter,” he said. “It’s now about penetration, proving that Blu-ray is the complete DVD replacement.”
انه الوقت الذي نثبت فيه بأن صيغة البلوراي هي من ستخلف صيغة الديفيدي.
انتهى ،
رأيي كالتالي :
هناك عوائق اخرى للبلوراي منها السعر ومعدل شراء اجهزة التلفزة عالية التعريف. لكن الجدير بذكره هنا هو مدى تحالف الشركات الافلام في حل قضية البلوراي وتسيده للسوق. هذا الاهتمام ارى بأنه سيكون بمثابة النهر الجاري والذي لا مفر من الاقدام عليه من قبل المستهلكين خصوصاً بوجود البلايستيشن 3 والذي انتشل الصيغة وقدمها على طبق من ذهب لكل شركات الافلام وهنا لا يسعني الا ان اذكر الانسة Monica Juniel نائبة رئيس قسم التسويق لافلام الفيديو لشركة وارنر بروذرز والتي لخصت عوائق البلوراي في ثلاث نقاط وهي :
•قلة شراء افلام البلوراي من قبل ملاك البلايستيشن 3 بالمقارنة مع ملاك مشغلات البلوراي المستقلة. ( ملاحظة : المقصود هنا النسبة و ليست الكمية بدليل انه تم الاشارة الى ان كل مالك للبلايستيشن 3 يشتري بحدود فيلمين على العكس من مالك المشغلات المستقلة والذي تصل مشترياته الى 5 افلام )
•ادراك المستهلك بوجود البلوراي مع قلة معرفته بما يقدم.
•سعر المشغلات كونه يقف عائقاً مهماً في اتمام عملية الشراء.
لكنها لم تقف الى هذا الحد بل قد وضحت بدقة ما ستقدم عليه وارنر بروذرز لتذليل هذه العوائق وهي:
•عمل حزمة لمشغلات البلوراي ( بما فيها البلايستيشن 3 ) مع سلسلة من الافلام الجديدة. ( باتمان ذا دارك نايت مع البلايستيشن 3 ؟)
•ارفاق جهاز التحكم عن بعد مع جهاز البلايستيشن 3 حيث قد وضحت الانسة مونيكا بأن من يملك هذا الجهاز يقدم على شراء الافلام اكثر ممن لا يملكوه. ( ذكرت الانسة مونيكا بأن الذي يمتلك جهاز التحكم عن بعد يشتري 5 افلام بلوراي مقابل فيلمين للذين لا يملكوه ).
•عمل مقارنة حية في المتاجر بين مايقدمه البلوراي والديفيدي وذلك بوضع تلفازين جنباً الى جنب يعرضان نفس الفيلم لكي يتسنى للمستهلك معرفة الفرق بينهما.
اخيراً ، اود ان اذكر بأن مبيعات مشغلات البلوراي المستقلة والمذكورة في المقالة تمثل الشحنات الى المتاجر بدليل أن مبيعات مشغلات البلوراي في امريكا كانت 2,1 مليون وحدة نهاية شهر مارس الماضي.
عموماً ، بلورها مع رمضان ورمضان كريم.
يوسف
